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中秘傳媒:文案策劃憑什么工資比我的高?

時間:2019-09-26 20:38 來源:中國傳媒聯盟作者:中媒聯動
你覺得文案策劃的價值在哪里?是不是所有的文案策劃僅憑幾句廣告語就能拿到高工資呢?知乎上的各位大神給出了各家的見解,你對此又怎么看?或者你有更高深的見解? 知乎上有人問: 文案策劃的價值在哪里?為什么憑幾句廣告語就能拿那么多工資? 說實話 每次看到這種24K純外行的問題 我臉上都是24K純無奈的苦笑 [你這個設計師有什么成本?] [你寫幾段文字費什么時間?] [隨便寫寫,拼拼不就完了嗎?] [整個片子都還不錯,就是還有一個小改動,演員好老,咱們能換個人嗎?] 每次對待這種情況內心都滿滿的OS 文明一點的話,
你覺得文案策劃的價值在哪里?是不是所有的文案策劃僅憑幾句廣告語就能拿到高工資呢?知乎上的各位大神給出了各家的見解,你對此又怎么看?或者你有更高深的見解?
 

知乎上有人問:

文案策劃的價值在哪里?為什么憑幾句廣告語就能拿那么多工資?

說實話

每次看到這種24K純外行的問題

我臉上都是24K純無奈的苦笑

[你這個設計師有什么成本?]

[你寫幾段文字費什么時間?]

[隨便寫寫,拼拼不就完了嗎?]

[整個片子都還不錯,就是還有一個小改動,演員好老,咱們能換個人嗎?]

……

每次對待這種情況內心都滿滿的OS

文明一點的話,可能會小聲說:

U can U up

如果真的不想約束自己,那大概會是:

[我嗶-你嗶-嗶- 嗶-嗶-嗶-你嗶-嗶-嗶-嗶-嗶-吧!]

……

在廣告這條路上,真的是活久見

客戶的槽點真的是多到可繞地球三百圈

若真要吐起來,估計要不了多久我就會氣絕而亡

……

為了不氣壞你們(以及我自己)的身體

我們不如從根源解決問題

讓我們以傳遞正確科學的廣告世界觀處事觀為己任

[雖然不知道是否能夠解決]

[但總還是對客戶的覺醒抱有一絲期待]

接下來

就是知乎上的各位大神對上面那個問題

的回答

黃鑫鈺,我是木杉,我改名了————————許上…

你用體力勞動的標準衡量腦力勞動,也難怪問出這樣的問題。

 

黃鶴,職業歪樓師,在線教育的旁觀者

把個破文案說的太高大上了。文案不過就是,來來來,在這兒:

1,寫上一句話,2,讓全世界都記住你

在街上拉上一個人就能完成前一半。你是不是要付我一半工資?

 

周智浩,電子商務

設計只是把素材拼拼接接成一張圖,憑什么拿那么多工資。

演員只是按導演說的話做動作講臺詞,憑什么拿那么多工資。

作家只是坐在家里碼字,憑什么拿那么多工資?

徐湘楠,我不會輕易地狗帶。。

要是憑字數拿錢誰還寫那么短。

 

Shirinli,喵

文案,幫助你用更低的成本傳遞信息。

降低的傳播成本,即文案創造的價值。

一支廣告,插播多少次會被記住?

高架旁大牌上,即使只有20個字,有多少你根本沒讀完?

需要多少字去修飾說明,以免你的信息被誤讀?

多大的聲量,才能讓客戶記住你而不是你的對手?

如何致歉,讓受眾理清關系,誠懇又不失風度?

要用多久和客戶推心置腹,才讓他相信:哦,他是真的懂我!

文案做的,不過是提高效率這一件事。

大寶,這個世界, 大有搞頭

好的文案,價值連城!

\

enoo,新浪微博:eno在微博

好多人都說了一個好文案的價值,所以我也就不重復再說了。 我只說第二點。

憑幾句廣告語就能拿那么多工資?你真的確定是「僅憑」嗎?

題主你好,我相信你應該不是廣告或相關行業的從業者,所以,我并不想站在這個行業的角度來回答你的問題。我們來說一點點別的。

怎么說呢。以前我不懂策略。每次給客戶提案,咣當一下子,把一切都給客戶看了。但是客戶一拍桌子,就這么簡單的一個logo你收我兩萬塊?我心里當然是有委屈的,可是怎么辦呢?客戶會這么想,一定是有他的道理。所以我反思自己。 再到后來,我長大了,成長了,成熟了,懂技巧和策略了。我告訴客戶,你的同行怎么做,他們這樣做的弊端是什么,為了回避這些風險做得更好,我幫你又做了哪些改變和調整。然后,您瞧,您的最終方案是這樣的。

客戶大喜,曰:這就是我要的logo,印在包裝上肯定棒。像天使的設計,摩擦摩擦......

我不能成為我不屑的客戶那樣的人。所以,在生活里,在工作中,我總是在刻意的提醒自己,不要以結果來推測過程。

你提的這個問題其實真的很有代表性。我遇到的太多。而且這一類的問題基本集中在創造與創意類的行業里。

一句:just do it,好簡單,對不對。你也能寫對不對?

錯了。其實你在拿抄一遍的工作量在衡量這個工作的難易程度。

即便今天你可能無法理解我所說的,但是聽我一句,下次在評價非你本行業事情的時候,別以結果猜過程。模仿一遍,不等于創造一遍。

 

任小軌,空虛的時候我就答題!

奧巴馬就職演講里的一句“yes we can”把成千上萬的美國人感動哭了。

老羅一句“我不是在乎輸贏,我就是認真”一夜之間讓“情懷”成了多少人的必需品。

小米從一句“為發燒而生”開始,讓多少人前赴后繼的投入搶小米的大游戲中來。

陳歐一句“我為自己代言”,讓多少女粉絲追隨聚美優品一路走到紐交所。

你也許一直不喝涼茶,但“怕上火喝王老吉”總會讓你忍不住張口試試。

你也許鄙視史玉柱,但你父母卻還是“收禮只收腦白金”。

你和姑娘逗過“是你的益達”這個梗嗎?

你吃餅干的時候記得“扭一扭,泡一泡”嗎?

鉆戒為什么這么貴?”鉆石恒久遠, 一顆永留傳“啊。

跑鞋為什么選NIKE?年輕人的的態度是”Just do it!”啊。

其實每次去超市的時候你可以閉上眼睛靜靜的聽一下。那些貨架上的商品是不是每個都在給你說話?“牙膏,牛奶,洗發水,飲料”

是不是每樣商品只說一句話,你聽到了,就慢慢向它走過去。

文案的價值在哪里?

它創造了一種聲音,也許吸引你, 也許打動你,也許影響你。

總之你聽過了,就會因此產生一些改變。

一些小改變,形成了購買行為。一些大改變,甚至成了一種價值觀。

憑幾句廣告語就能拿那么多工資?

你覺得奧巴馬那句“yes we can'值多錢?

 

小馬宋,是個文案

這是一個邏輯混亂的問題。

各位舉的例子都是有價值的,但是文案寫出來的要命的或者沒價值的廣告語其實挺多的,不過這種情況同樣適用在幾乎所有的行業。一個沒有美感,只會PS的美術;一個只會執行領導意圖,連原型圖都畫不好的產品經理;一個只會提水軍刷帖,大號推廣的新媒體策劃,我覺得沒什么價值可言。楊海華總是說,這個世界就是二八開的,確實如此。

我的意思是說,文案并不是一個怎么特殊的職業,你說一句口號能拯救一個公司的故事確實有,但是一個點子,一個設計或者一個產品改進拯救一個公司的故事也俯仰皆是。所以文案并不比美術或者程序猿多值多少錢,現狀是文案的工資也是個中等水準,沒你說得那樣,那么高的工資。所以這個問題后半部分不成立。

至于前半部分,你說文案的價值是什么?就是幫你傳達你想傳達的意思,幫你達到你想達到的目標。它只是營銷元素中的一個,既不特殊,也不渺小,它和所有營銷元素一樣,實現企業和品牌的營銷目標。

文案也不是你說的,就是寫幾句廣告語,一個文案平時寫的最多的并不是廣告語,而是軟文、單頁、微博、段子、感謝信、促銷主題、活動主題、淘寶寶貝介紹、產品說明、電視腳本、公號文章、產品手冊、營銷郵件、給產品取名等等。

所有好的文案都是給產品加分,所有壞的文案是阻礙消費者了解產品,讓消費者失去興趣。

“叫個鴨子”這個名字,在這個互聯網餐飲品牌品牌的價值中,可能占了三分之一的分量。

“忽然想起你”這個名字,不僅讓一個新產品迅速被人喜歡,而且也解釋了產品的定位。

“我們只是大自然的搬運工”這個口號,并不是一句單純的文案,而是幫助農夫在眾多水產品中進行定位,所以康師傅、樂百氏、哇哈哈、可口可樂出的水是沒有區別的,只有農夫山泉在你的意識中形成獨特定位。

“看病人,送初元”這個口號,是個心理洗腦式的文案,每人會覺得它不好,但是只要聽過后,就會潛移默化受這個觀點的影響,當你去看病人的時候,就會發生作用。

“有問題,百度一下”這個口號,不僅易記,更能形成一種情景推薦,當別人不明白一個問題時,你會脫口而出給他這個答案。這是文案幫你制造的一個傳播的工具。

“后現代城在現代城的后面”這個廣告語,它用的是比附定位原則。

我舉這幾個例子,只是想說,我們看到的所謂文案,并不是單純的文案可以做出來的,有些是定位,有些是心理研究,有些是戰略,更高級的文案早就脫離的文字和表達技巧的層面,而去探究營銷的原理和廣告的本質。

為什么機場高速路邊一個只印了企業logo的廣告牌會起作用?它沒有文案,沒有設計,沒有創意,只有品牌展現。

為什么絕大部分人不知道“鉆石恒久遠,一顆永流傳”的廣告主是誰?

為什么“到圖書館展示服裝,到服裝店展示氣質”這樣的廣告語只在廣告人中間流傳?

有一天,如果你真的能夠解釋它為什么會起作用,你才會從一個只會玩弄文字技巧和語感的文案,成為一個真正的營銷廣告人。

 

SunLau,室內&陳設設計師

只見賊吃肉,沒見賊挨打。

 

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Photo by:Henry Leutwyle

 

文案的價值在于文字為品牌/產品創造了價值。

換句話說,能解決問題創造價值,無論這個職業在外人嚴重看起來多么「輕松」,都是值錢的。(梅花網)


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